点击图片查看原图
这三场秀对各自品牌的意义不言而喻，而他们不约而同将大秀搬至上海的背后原因也显而易见。麦肯锡近期发布的《中国*品报告2019》显示：2018年，中国人在境内外的*品消费达到7700亿元，占到**品消费总额的三分*；而2012年到2018年间，**品市场超过一半的增幅也都来自于中国，预计至2025年这个比例将达到65%。
中国消费者已成为**品*买家，随着消费回流，“得中国者得天下”，更成为*品行业的共识。不仅是国际*品牌们频频加码中国市场，中国资本也早已摩拳擦掌纷纷入局，与之相伴的新生力量也如雨后春笋般崛起。如何争抢中国市场份额对于*品牌来说，或许是一场恶战。
中国是*品市场增长的*大引擎
咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国*品市场研究》显示，2018年中国*品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%，至1700亿元。在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控、各大*品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买*品。2018年，中国消费者在内地的*品消费比例由2015年的23%上升到27%，预计到2025年将达到50%。
这一消费回流的趋势也在各大*品牌近期公布的2019年一季度财报中一览无余。从数据上来看，对于许多*品牌来说，其在亚太（除日本）地区的收入基数已经很大，但该地区的增长潜力仍然是*为强劲的。而在亚太地区中，中国市场无疑是*大的驱动力。
2019年*季度，*品集团LVMH实现总收入125.38亿欧元，同比增长15.5%；其中亚太地区（除日本）收入同比增长17%，领跑*市场；而美国、欧洲地区分别同比增长8%、7%。亚太地区（除日本）占总收入的比重达35%，贡献*大，其次为美国（22%）、欧洲（17%）。“品牌在中国正经历‘前所未有’的增长。”Louis Vuitton首席执行官Micheal Burke在日前巴黎召开的分析师会议上指出。
无独有偶，开云集团今年*季度收入同比增长21.9%至37.85亿欧元，*品部门实现收入36.48亿欧元，同比增长21.7%；其中亚太地区（除日本）*品部门收入上涨30%，为开云集团贡献了38%的销售额；而北美、欧洲的收入仅同比增长7%和14%。开云的当家花旦Gucci同样高度依赖亚太市场（除日本），该地区增幅超过35%，北美和西欧的增幅分别为5%、12%。
爱马仕称，*季度在除日本外的亚洲地区，按固定汇率计录得16.9%的增长至6.56亿欧元，这一突出成绩与中国内地市场的良好表现密不可分。
化妆品公司中，欧莱雅一季度实现营收75.5亿欧元，上涨7.7%。亚太地区*超过西欧成为集团*大区域市场，增幅高达23.2%至24.0亿欧元，其中，中国市场以32%的增长速度担当主要助力。相形之下，北美和西欧地区则表现平平，均只有超过1%的增长。
雅诗兰黛CEO Fabrizio Freda表示：“我们*强大的增长引擎是亚太地区。”自然年2019年一季度，该集团整体增长11%，其中亚太地区增幅超过25%，欧洲、中东和非洲增长15%，而美洲下滑2%。
“我们此前预计本季度旅游零售以及中国市场的销售增速将逐步放缓，但这种情况并未发生。”Fabrizio Freda说道。
零售、*品和品牌分销专家丁利国向记者分析称，今年一季度中国市场的强劲增长更多是源于**品市场的结构性调整。中国新电商法的实施对海外代购产生了一定的打击，此外，中国政府下调进口关税，各大*品牌也随之调低了其产品在中国市场的售价，中国人的旅游消费减少，而亚洲及中国国内的消费额则会增加。这些正面因素部分抵消了当前国际和经济环境变化对*品行业的不利影响。在这样的背景下，这些*品牌未来必然需要加强对中国本土市场的支持。
新贵欲打造“中国版LVMH”
面对不断膨胀的中国*品市场，中国本土企业也早已跃跃欲试，试图分一杯羹。2018年初，如意集团和复星分别宣布拿下瑞士*皮具品牌Bally和法国老牌时装屋Lanvin，曾引发业内的高度关注。中国企业效仿国际*品巨头组建各自品牌矩阵的决心与行动，已经摆在了*的面前。