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家具卖场疯狂扩张圈地销量萎缩行业危机四伏

发布日期：2020-10-05 08:24:22 浏览次数：301

一方面，

[中国建材。另一方面，销售也在下滑。没人知道宁波家具店到底是在忍气吞声下赌注，还是在苦笑暗自担忧；？
，家具店扩张的原因是什么？

2010年，家装行业出现扩张趋势，尤其是家装店。这种同行业竞争是否明智的选择，家装行业的前景堪忧。例如，红星美凯龙再次融资26亿元，计划到2020年开设200家分公司。想不到，家里开了很多分店，扩张速度远远快于往年。北京吉美家装不仅在天津、厦门建了大型单店，还在法国开设了分店；来自武汉的欧亚达以天津为跳板进军华北地区，开始了围剿行动。

宁波家具商会秘书长杨俊元昨日表示，宁波家具专卖店并不明朗，发展前景堪忧。

经销商忙不过来赚钱

很多事实证明，杨俊元的担心并非没有必要。面对越来越多的店面和竞争对手，家具经销商普遍感到力不从心。

蔡明（化名）是家装和儿童家具的经销商。现于2001年在永明市第六家（永明桥）家具店开业。现在她把商店的数目增加到四家。但令她沮丧的是，总成交量不如2007年只有两家店的时候。

蔡明的情况并非个例。由于同一区域内大型零售终端的快速扩张，各家具品牌的区域经销商为了不失去地位，被迫增加专卖店的投资额。因此，大量经销商增加了投资负担，增加了运营成本，降低了平均利润，甚至出现了亏损。

根据宁波市家具商会的调查，2008年同一品牌单一专卖店的销售业绩与2007年、2009年、2008年相比普遍下降了20%&mdash；30%，严重的达到了60%&mdash；70%。家具店也难克服

经销商赚不到钱，家具店也有说不出的困难。

记者注意到，从2006年到2008年，宁波市区家具专卖店的面积翻了一番，达到40万平方米，超过70%的门店走的是高端路线。此外，近两年门店的增加也打着高端的旗号。

同一定位和高重叠率的招商品牌，如何使其家具专卖店对消费者产生特殊的吸引力？这些可能是家具店经理和规划师每天都在思考的问题。

"；什么全减，全免费！什么折扣，什么兑换！就这样了。&曾在市区某商场工作的朱女士说，宁波家具店的促销方式和活动都是一样的，每周都要进行优惠促销，否则顾客就会被抢走。

虽然家具卖场的促销力度很大、频率很高，但消费者已经产生了“审美疲劳”，对折扣能否实现产生了怀疑。因此，大家都很明显，实际经营状况差异明显，店内免费专卖店的数量也在增加。

全国家具装饰行业商会会长翟东亮介绍，鉴于目前很多资金缺乏必要的市场调研和准确的市场信息，盲目进入家具流通市场，家具行业不妨踩下“刹车”和“
”

工商联指出，家具企业应借鉴国外流通企业进入中国的经验，运用市场手段进行重组，在资本和股权层面进行合作。只有科学地整合各自的优势和优势，才能对家具等流通市场的未来有所期待。&同时，也有业内人士指出，错位经营、准确定位、避免同质竞争、品牌经营、开拓二级市场可能是企业未来求生的最佳途径。

“宁波周边的农民也在致富，他们对住宅家具的消费观念正在发生变化。自制家具正逐渐成为购买家具的主力军，市场潜力不可小觑。&据宁波家具商会秘书长杨俊元介绍，目前家具专卖店主要集中在宁波市区，销售终端尚未触及低端市场。下一步，周边县市可以成为重点集散地。