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企业营销：品牌如何进行时空管理

发布日期：2020-10-02 13:15:13 浏览次数：308

动态管理，摆脱时间的侵蚀
&时间的破坏力不可小觑。随着社会的进步和时代的发展，科技、审美时尚、消费心理和行为都会发生变化，品牌识别的生存基础自然也会发生变化。当然，品牌识别要与时俱进，实行时空管理。如果品牌识别固守旧规，停滞不前，很容易被消费者僵化、抛弃。因此，品牌识别只有把握时代脉搏，适时适当地调整一些内容，才能摆脱时代的侵蚀，经受市场风暴的洗礼。
自1897年使用以来，壳牌的标志经历了十多次调整，但其核心元素外壳从未改变。如今，壳牌独特的红黄相间的壳牌风机标识已经成为世界上最受认可的标志之一，壳牌标志的变化也可以看作是动态品牌标识管理的成功范例。
处理“变”与“不变”的关系
品牌识别时间管理的关键问题是如何处理“变”与“不变”的关系。为了保持品牌主张的一致性和连续性，哪些品牌元素是不能改变的？为了保持品牌的新鲜感和时代感，可以或应该改变哪些品牌元素？
为了更好地研究品牌识别的时空管理，我们建立了金字塔模型。
金字塔顶端&mdash；品牌不变的核心价值
金字塔顶端是品牌的核心价值和灵魂，是品牌的本质和起源，也是品牌的DNA。处于金字塔顶端的品牌核心价值必须保持长期稳定，不能轻易改变。以非凡的决心维护品牌的核心价值，已经成为众多国际一流品牌的秘诀。例如，耐克一直在追求发挥自己的潜力，万宝路一直在扮演阳刚之气和英雄气概，而柯达一直在展示家庭笑声；这些年来，市场一直在变化，但他们没有改变对品牌核心价值的坚持，而且始终保持英雄主义已成为他们成功的秘诀。
金字塔中间层&mdash；&mdash；精心调整品牌文化内涵和个性特征
金字塔中层是在品牌识别过程中形成的一种相对稳定的风格基调，它反映了品牌的文化内涵和个性特征，如品牌标识、符号、品牌形象等，等等，这应该忠实于品牌的核心价值，而改变需要非常谨慎。当然，为了适应时代的变化，我们也应该做出一些及时、适当的调整和变化，与时俱进，满足消费者的需求。
梅赛德斯-奔驰于1909年申请注册，作为汽车的标志，象征着着陆、水和空气的机械化。1916年，三叉星周围加了一个圆，圆的顶部镶嵌了四颗小星星，下面写着“梅赛德斯”。&“梅赛德斯”意味着幸福。之后，奔驰车标进行了五大调整，但都保持了三叉戟的核心元素不变。这种谨慎的演变迎合了时代潮流，保持了logo核心元素的稳定性。
联邦快递更名为联邦快递，这不仅弱化了政府的含义，而且体现了简洁和时代感。宏碁1976年开始营业时，其品牌名称是MultiTech。为了国际化经营，宏碁最终改名为"；Acer&quo；，它易读易记，在世界上更具普遍性。虽然贺鲁雪的老logo早已家喻户晓，但不少消费者觉得太冷门，缺乏人情，于是他将标识调整为红黄搭配的“两颗心”；。
金字塔底部&mdash；&mdash；产品和品牌传播内容与时俱进
金字塔底部是品牌的产品标识和品牌传播内容，需要与时俱进，以保持品牌的新鲜感和时代感，保持品牌永葆青春活力。
品牌的时代感往往体现在产品创新上。它可以是产品更新或新字段的产品扩展。如果产品长期不变，会使品牌“过时过时过时”，不能满足消费者的心理需求。企业营销：品牌如何进行时空管理、宝洁、三星、西门子等，几乎每一个国际强势品牌都在推陈出新，不断创造新产品，与时俱进，让这些品牌永远充满青春活力。
品牌的核心价值应该是不变的。但是，品牌传播的主题和表现形式应以品牌核心价值为主线，紧跟时代潮流，积极创新和变革，留住自己的青春时尚，如品牌代言人、广告创意、广告语言、产品包装等，市场的生动性等要素，应满足消费者不断变化的口味。
为了更好地处理“变”与“不变”的关系，许多成功的品牌制定了严格的品牌传播准则，为品牌管理提供了规则。例如，万宝路品牌传播指南值得借鉴。