布朗运动就像一个人没有自己的目标规划，随波逐流，得过且过，就像一片浮萍，没有也不想有自己的根据；而潮流代表着一个人坚持既定目标的方向，坚持就是胜利。从哲学的角度看，事物无论是微观的还是宏观的，都具有普遍的相似性。布朗运动不仅仅是一种物理现象，事实上，我们在生活中经常会演绎出类似布朗运动的行为，实施者也不例外地没有好的结果。鲁布在事业上掀起了布朗运动，几经易主，最终被曹操终结。在职场上，那些经常变换工作岗位、缺乏恒心和职业前景规划的人，不能以职场为荣。营销也不例外。在激烈的市场营销战中，我们必须警惕自己的营销行为，决不搞布朗运动。不可否认的是，企业中还有很多营销人员，他们的营销行为可以用32个字来概括，即做产品、定价格、找渠道、做展示、做广告、促销、现场卖货、卖后睡觉；。如果你还坚持认为这是市场营销，恭喜你，你离成为一名棕色运动健将不远了。什么样的营销行为可能会导致你的营销成为布朗运动？让我们从以下几个方面来分析哪些营销行为容易导致你在布朗战役中的营销。一、信息传播混乱，品牌形象日新月异。你是谁？当一个新品牌或新产品进入市场，首先要面对的是让消费者了解你，记住你，那就是帮助他们知道你是谁。叶茂忠从出道伊始，只要是在公共场所戴上象征性的帽子，成就了叶师傅自己的经典品牌形象。如果叶茂忠摘下商标大师帽，走进《销售与营销》杂志社，没人敢认出他来。如果有人还戴着叶师傅的标志性帽子出席营销峰会和其他类似活动，你的第一反应会是叶茂忠来了；？相反，如果你不坚持一贯的品牌形象，在品牌形象包装上做棕色运动，噩梦就在眼前。比如旭日升冰茶，一开始就是一对双胞胎，广告口号是“越升越高，旭日阳刚”。后来，又是一群年轻人的幸福景象：好心情，好品位，愉快的感觉永远是最美的。最后，取而代之的是刘德华和一个女人在派对舞会上跳舞的场景。没有主线贯穿整个过程。现在旭日阳刚已经不见了，当然有很多原因，品牌形象日夜变化。二、没有品牌核心价值或定位的有效沟通，消费者还不足以知道你是谁。你能做什么？你是做什么的？你的存在对消费者有什么价值？这是消费者更关心的问题。其实，让消费者和品牌保持关系的，不是你的价格有多优惠，也不是你有没有牛肉面、大骨面等品类，而是你的品牌核心价值或定位是否在他们的脑海中被划过。不断向消费者传达你的品牌核心价值或定位。只有与他们沟通，他们才能找到消费的原因，找到你产生的满足感和情感价值。因此，如果你拒绝在每一个营销行为中传播品牌的核心价值和定位，或者如果你没有有效地传播它，你的营销效果就会大打折扣。如果你不为品牌资产的积累做出贡献，你就是在做布朗运动。为什么王老吉能从一个小企业迅速成为可口可乐以外的优秀品牌？其中一个最重要的原因就是它从不放过任何向消费者传播品牌定位的机会。无论是空中广告还是火锅店促销，都会告诉消费者：“怕生气，喝王老吉”；。
别让你的营销做布朗运动
发布日期：2020-10-02 09:14:56
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