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企业微博搞营销拉到生意的不到两成

发布日期：2020-10-02 08:24:54 浏览次数：274

当坐在电脑前，习惯性地进入微博，不说，也看别人在说什么。与朋友聚在一起，不由自主地拿出手机，刷新微博hellip，已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。事实上，微博不仅仅是用来记录日常生活片段的，很多企业也开始微博做生意。近日，全球最大的企业信息发布机构美国通讯社发布了《2011年中国企业新媒体应用调查报告》。在1251份有效问卷中，超过77%的被调查企业开设了企业微博，内容营销和多媒体通信服务需求最大。87%的受访者每天都在使用社交媒体，微博客和移动应用的使用在企业群体中正迅速增长。为了通过微博营销降低广告成本，企业微博是一个新概念。它是一个基于微博的商业网络工具。它是一个基于客户关系的信息共享、传播和获取的平台。企业可以通过WEB、WAP和各种客户端建立个人社区，实现实时业务共享。随着互联网用户的增长，企业越来越重视网络营销。特别是在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，加大了网络营销投入的比例。几年前，当博客大行其道的时候，很多企业开始在互联网上开设官方博客。如今，微博以其独特的传播优势成为一种潜在的网络营销工具。重庆工商大学长江传媒学院执行院长尹军表示，企业利用微博等新媒体的低成本，或者帮助整个企业树立自己的品牌形象，起到了一定的作用。&尹俊认为，“现在整个媒体结构有三个组成部分：一是传统媒体，占传统媒体电子订阅的近一半，传统媒体已经开始与新媒体结合；二是网站，网站的内容部分实际上依赖传统媒体；第三类是微博和SNS，它们实际上是用户生成的内容，或者称为定制内容，但离不开传统媒体的支持。&并非所有企业都适合微博营销。当微博开通、业务完成后，效果并不乐观。报告显示，只有不到20%的企业表示，社交媒体平台带来的新客户数量和产品销售影响显著增加；。约六成企业官方微博粉丝不足万人。&“我还是在传统媒体上做广告。&重庆浩盛健康管理有限公司总经理李静告诉记者。李静说：“主要是看我的观众水平。”。&据业内专家分析，近一个月100家受访企业的20多条微博转发和评论量不足5%。粉丝活跃度还比较低，企业微博整体运营策划水平有待提高。&据重庆磁能企业咨询有限公司总经理王雪松介绍，目前传统媒体的效果已经定型，而新媒体对于企业来说还处于试用阶段，是否是一种趋势还不能确定。王雪松认为，虽然很多企业都在尝试新媒体，但目前新媒体应用效果还无法评估，价格、数量和用户基础也不稳定。目前企业不能单纯依靠新媒体。一方面，新媒体传播营销服务需求呈现全面增长态势；另一方面，企业对新媒体的整体运营和规划水平相对较低。未来企业如何应对新媒体营销？王雪松认为，新媒体有特定的受众群体。传统的大众传媒投资于新媒体是有风险的，有时是无效的。企业在投资新媒体时，必须更加清楚新媒体的客户，以及目标客户是否与他们想要获得的客户一致。&在尹俊看来，目前企业不能单纯依靠新媒体。在我国，官方媒体和主流媒体在舆论引导和公信力建设中发挥着引领舆论的先锋地位。因此，对它的依赖是不可忽视的。&“目前，新媒体的建设还不成熟，包括新媒体的营销方式和营销规则还在探索中。目前，我们可以在现有的新媒体平台基础上，通过技术的改进，打造出一个更好的平台，比如企业内部的网络维护，基于网站的微博系统的建立和维护。&重庆资深企业孵化器指导专家谭刚强表示，真正的营销必须基于产品本身的质量和市场效用。过度依赖新媒体只会导致更混乱的失败。&rdquo；

关键词： 生意企业

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